Una svolta storica segna il centoventesimo anniversario dell’iconico marchio di Biri. Con l’uscita da Elevate Outdoor Collective e l’ingresso del gruppo ceco ConsilTech, la guida passa all’ex CEO di Rottefella Torstein Myklebostad, pronto a rilanciare il brand nei mercati internazionali tra la storica sede norvegese e il moderno hub tecnologico di Nové Město.
Il mondo dello sci di fondo assiste a un passaggio di testimone di primissimo piano. In occasione dei suoi 120 anni di storia, lo storico marchio norvegese Madshus passa ufficialmente dalle mani del gruppo americano Elevate Outdoor Collective (EOC) alla società ceca ConsilTech Holding, già proprietaria del prestigioso brand Kästle.
L’operazione segna un netto ritorno a una governance fortemente radicata nella cultura dello sci: alla guida di questa nuova fase strategica ci sarà infatti Torstein Myklebostad, per un decennio alla testa del produttore di attacchi Rottefella, che assume il ruolo di nuovo CEO e comproprietario dell’azienda.
Nuovi orizzonti produttivi tra Norvegia e Repubblica Ceca. L’acquisizione mira a riorganizzare la catena industriale per affrontare un mercato globale che negli anni post-Covid ha visto un forte ridimensionamento dei volumi di vendita generali. Dopo una sospensione delle attività durata diversi mesi, lo stabilimento storico di Biri ha ripreso a pieno ritmo la produzione degli sci ordinati dai clienti per la stagione invernale alle porte. Al contempo, la strategia del nuovo gruppo proprietario prevede un’ottimizzazione dei processi: le linee produttive precedentemente delocalizzate in Cina sono già state trasferite nel moderno stabilimento tecnologico di Nové Město, in Repubblica Ceca, sede celebre per le tappe di Coppa del Mondo di Biathlon. L’obiettivo della nuova proprietà è coniugare la tradizione norvegese con l’efficienza industriale di ConsilTech, capitalizzando anche sul crescente entusiasmo legato al circuito delle granfondo e delle lunghe distanze come la Vasaloppet e la Birkebeinerrennet.
Info point
Per maggiori informazioni sui prodotti e le novità del marchio: www.madshus.com
