L’iconico marchio austriaco di sci affida la guida del neonato Kästle Advisory Board all’ex Global Chief Brand Officer di Salomon e dirigente di primo piano del settore outdoor.
Il marchio austriaco di sci Kästle ha annunciato la creazione del Kästle Advisory Board (KAB) e la nomina di Scott Mellin nel ruolo di Presidente del consiglio. La decisione, promossa dalla società proprietaria ConsilTech, punta a supervisionare e guidare la strategia, la governance e le performance del brand nell’ambito di un piano di trasformazione e riallineamento globale. Con un’esperienza trentennale maturata ai vertici di colossi come Salomon e The North Face, Mellin porta in Kästle un solido bagaglio di competenze nell’innovazione di prodotto, nella sostenibilità e nel marketing sportivo. La mossa punta a rafforzare la presenza del marchio nel settore racing della Coppa del Mondo FIS e a consolidare la distribuzione globale.
Un piano strategico per crescere. La nascita del consiglio advisory si inserisce in un momento chiave per il brand di Hohenems, impegnato nell’espansione della propria comunità di sciatori e nel potenziamento della rete retail specializzata. Negli ultimi anni Kästle ha ottenuto importanti successi nelle gare veloci della Coppa del Mondo FIS, elemento che costituisce il cuore dell’attuale piano di riposizionamento sul mercato globale. L’ingresso di Mellin mira a perfezionare l’offerta di prodotto e l’identità del marchio.
Un profilo di primo piano nell’outdoor. Nel suo precedente incarico come Global Chief Brand Officer di Salomon, Mellin ha guidato la modernizzazione del marchio francese, generando 1 miliardo di dollari di ricavi netti e raddoppiando la notorietà del brand in tre anni. In precedenza, come Global General Manager di Mountain Sports per The North Face, ha lanciato tecnologie innovative come il tessuto Futurelight e l’Advanced Mountain Kit, oltre a riprogettare la celebre linea Summit Series. Il suo percorso professionale include anche collaborazioni storiche con marchi del settore come Nordica, Marker e Spyder.
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