Siglata l’alleanza strategica tra la Fondazione e l’Agenzia Nazionale del Turismo per trasformare i Giochi in una vetrina globale senza precedenti: un progetto di promozione che mette al centro l’eccellenza dei territori e la forza dello sport come motore economico.
A vent’anni da Torino 2006, l’Italia torna a essere l’ombelico del mondo per gli sport invernali, ma la sfida stavolta va ben oltre il cronometro. Con la firma dell’accordo tra Fondazione Milano Cortina 2026 ed ENIT S.p.A., i Giochi diventano ufficialmente il volano per una narrazione rinnovata del patrimonio nazionale. La partnership mira a intercettare milioni di spettatori e turisti, trasformando ogni gara di sci di fondo in Val di Fiemme o di discesa a Cortina in un invito a scoprire l’unicità dei borghi, delle eccellenze locali e di quell’identità italiana che il mondo intero ci invidia.
Lo sport come driver del turismo internazionale. Il connubio tra sport e turismo non è mai stato così solido. Come sottolineato da Alessandra Priante, Presidente di ENIT, gli eventi sportivi sono diventati negli ultimi anni i principali “driver” capaci di attirare flussi dai cinque continenti. La sinergia permetterà di legare il portale Italia.it e il sistema istituzionale del Ministero del Turismo ai valori olimpici di inclusione e sostenibilità. Non si tratta solo di ospitare un evento, ma di utilizzare la piattaforma olimpica per consolidare l’immagine di un’Italia innovativa e accogliente, capace di offrire servizi culturali e turistici di altissimo livello su scala nazionale.
Una legacy per il futuro del Sistema Italia. Andrea Varnier, CEO della Fondazione Milano Cortina 2026, ha definito l’alleanza come un passaggio fondamentale per l’eredità dei Giochi. L’obiettivo è generare un valore duraturo che rimanga al Paese anche dopo lo spegnimento della fiaccola. La visibilità garantita dai canali ufficiali dell’evento permetterà di promuovere le perle del territorio meno note ma altrettanto affascinanti, sfruttando l’entusiasmo collettivo per creare una “vetrina Italia” che parli di qualità e visione. Per gli appassionati che seguiranno le gare sulle nevi dolomitiche e valtellinesi, l’esperienza olimpica si trasformerà così in un viaggio profondo nel cuore del Bel Paese.
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